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◇◆◇　経営革新！１００人のコンサルが語る事業成功の秘訣　　　◇
◆◇　　　　　　　　　　　　　第３２６号【06/06/30】　　　　　　　　　　◇◆
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●日　時：２００６年７月２１日（金）１４:００〜１６:３０
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●参加費：５，０００円／先着２６名様

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《今回のCONTENTS》

１．コンサルジェント社【厳選！】今月のおすすめビジネス新書
　　　　　　　　　 『理詰めのトレンド予測』著者：森田　洋一

２．コンサルジェント社【厳選！】今月のおすすめコンサルタント
　　　　　　　　　　 蝦名公認会計士事務所　所長　蝦名　卓氏

３．「経営堂」サイト／６月度・新着コンサルタント紹介！

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☆☆コンサルジェント社厳選！今月のおすすめ新書☆☆

『理詰めのトレンド予測　センスがなくてもヒットは作れる！』

著者：森田　洋一　出版社：秀和システム　価格：￥1,260（税込）

★ご購入は→　http://www.consulgent.co.jp/amazon/book-11.html

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《著者プロフィール》
森田　洋一（もりた　よういち）
モード工学研究所　所長

１９５１年生まれ。流行予測、市場予測コンサルタント。流行ビジ
ネスが感覚的な手法に頼っていることに疑問を持ち、流行予測の研
究を始め、その成果をトレンド情報誌に発表。１９８２年、乗用車
のデザイン史研究に参加し、大手自動車メーカーのデザイン室に調
査方法や分析方法について助言する。研究成果を実際の車に適用、
結果２車種がヒットする。１９８３年より流行予測の研究所に所属、
メーカー、卸、小売店など幅広い業種において講演やコンサルティ
ングを始める。流行予測における独自の理論を確立。１９８７年、
モード工学研究所設立、研究成果を順次発表している。


《経営堂・詳細プロフィールはこちら》

《参考コラム》

『長生き商品の作り方』
http://www.consulgent.co.jp/mag/mag040721.htm

『コンサルインタビュー・森田　洋一』
http://www.consulgent.co.jp/mag/mag040724.htm

《著者より》

今年も「クールビズ」が話題になっています。大勢のサラリーマン
がノーネクタイになるだろう、きっとシャツがまた売れるだろうと、
マスコミは言っています。

でも実際の小売店頭を観察するとそれとは様子が違っていて、クー
ルビズが終わる兆しが出ています。

次の記事を見てください。

=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-

▽ちまたに広がるクールビズ。水を差すわけではないが、若者の
　 “反逆的購買動向”が面白い。

▽「ネクタイが売れている」と言うのは複数のセレクトショップの
　 スタッフ。夏本番でないにしろ「多めに発注したのに品薄になっ
　 て追加をかけた」という店もある。なぜ、の問いに「クールビズ
　 はプロモーションに政治家が出てくるなど、あまりにメジャーに
　 なった。若い子は逆にその姿を見てノーネクタイがかっこわるく
　 見えるらしい」という。（繊研新聞06年6月23日付1面「窓」より）

=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-

ノーネクタイは、年配の方はともかく若い人の間ではすでにダウン
トレンドです。でもマスコミの多くはそのことに気がついていませ
ん。

というのは、「温暖化ガス削減運動」を、サラリーマンがネクタイ
を外した本当の原因だと錯覚しているからです。

「温暖化ガス削減運動」が原因なら、まだ何も解決していないので
終わるはずがありません。

市場を動かす原因には、時間がたつと元にもどる「循環要因」と元
にもどらない「特定要因」があります。

一般に、マスコミは「循環要因」を無視し、特定要因だけでトレン
ドを説明しようとする傾向があります。その方が楽だからです。
クールビズの場合も、その例にもれません。だから間違えました。

もちろん、「温暖化ガス削減運動」はノーネクタイの流行と関係が
あります。ただ、それだけで説明しようとするから予測がおかしく
なるのです。

この話については、「理詰めのトレンド予測」の１章２節に詳しく
書いてあります。その一部をお見せしましょう。

【第１章２節クールビズだけではノーネクタイにならない（部分）】
→　　http://www.consulgent.co.jp/pdf1/mag_morita.pdf

本書で私は、循環要因をもっと重視すべきだと主張しています。
特定要因だけだと予測を間違えると言っています。

そして、〔曲・直〕〔上比長・下比長〕〔同一視・対立視〕〔アリ
・キリギリス〕〔自由・束縛〕の５つの循環要因のカップルをとり
あげ、同じ循環要因で、乗用車から紅茶の流行まで、家電業界から
消費者金融業の景気まで説明し予測しています。

そして、変化にどう対応したらよいかを話しています。
でも難しい理屈は言っていません。

我々は市場を予測したいだけで、お勉強をしたいわけではありませ
んからね。

＞＞　http://www.consulgent.co.jp/amazon/book-11.html　＜＜

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☆★にしだより☆★
当「経営革新！」資料請求数ダントツＮｏ.１を誇る森田さんの処
女作がついに出版されました。いや〜お待ちしていました♪「本を
出しますので〜」と伺ったのは一昨年でしたでしょうかね。本書は
流行・トレンドの考え方として面白い構成で描かれています。また
事例は彼お得意のファッションや消費財が中心ですが、他の業種に
も応用が利くと思いますヨ。まずは一部分をアップしていますので
森田ワールドをじっくりと堪能してくださ〜い↓(°▽^ *)ノ⌒☆
http://www.consulgent.co.jp/pdf1/mag_morita.pdf

※森田氏の著者インタビューはこちらです↓↓

『出版に成功したコンサルタントに聞く〜森田洋一氏』

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☆☆コンサルジェント社厳選！今月のおすすめコンサルタント☆☆

蝦名　卓（えびな　たかし）
蝦名公認会計士事務所　所長

「創業からＩＰＯまで総合的にサポートいたします」

１９６２年生まれ。一橋大学商学部卒業後、安田生命保険相互会社
(現明治安田生命保険相互会社)を経て、監査法人で法定監査・税務
業務従事。その後、株式会社ジャフコにてＩＰＯ準備企業のコンサ
ルティング及び投資検討企業の財務調査に従事した後、２０００年
５月、蝦名公認会計士事務所設立。現在、約１０社のＩＰＯ準備企
業のサポーターとして活動中。公認会計士。


《経営堂・詳細プロフィールはこちら》

『簡単キャッシュフロー〜基礎編〜』　
http://www.consulgent.co.jp/mag/mag040728.htm

『コンサルインタビュー・蝦名　卓』
http://www.consulgent.co.jp/mag/mag040731.htm

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★☆エージェントのココがおすすめポイント！☆★

＜今回の担当エージェント：小林　幸央＞


■おすすめポイント


　 ＩＰＯ（新規株式公開）支援のプロフェッショナルです。クライ
　 アント企業のステージ（ＩＰＯが近いのか、それとも構想の段階
　 なのかなど）によって、やらなければいけない業務を的確に教え
　 てくれます。もちろん株価算定などの周辺業務も対応可能です。


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