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近所のスーパーで |
コンサルティングの現場や身近なトピックスからマーケティングのヒントをお届けする
『マーケティング小咄』。今回のテーマはタイアップ・プロモーション。
近所にある食品スーパーでのキャンペーン企画です。
有名包丁ブランドとのタイアップで、購買金額に応じて貰えるクーポン券を集めると
割引価格で包丁が購入できるというもの。
実は料理が趣味で、気に入った包丁があると欲しくなる私としては、スタート当初
食品スーパーで包丁はベタな企画ながら、一般にはそうそう買い替えるものでもないし
果たして「包丁欲しさに購買意欲を刺激されるものだろうか」と考えていました。
ところが、買い物をする度にレジで「クーポン券はいかがですか」と言われれば
その気はなくとも、取り敢えず受け取ってしまうもの。
周りを見ると、結構皆さん受け取っており、中にはもらい忘れたとレジに戻るお客様も。
たまったクーポン券を見ると、我が家でも「折角だから新しいキッチンハサミでも
買っておこうか」などと、正に企画側の思うツボ。
包丁メーカーは、見事に潜在需要の掘り起こしに成功しました！
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みんな笑顔で |
こうして季節は移ろい、食品スーパーの書き入れ時である年末年始を迎えます。
いつもよりワンランク上の高級食材が並ぶ季節。
新しい包丁を手にすると、それに見合った食材を調理したいというのが
料理人（？）の心情でしょう。
財布のヒモが緩めば、スーパー側も万々歳！
何だかジワーッと効いてくるような、心温まるプロモーション企画。
時には企画側の思惑にはまってみるのも心地好いものです。
企画者、コラボレーションパートナーそしてお客様。
即効性は無くとも、皆が満足するタイアップ・プロモーションの好例といえるでしょう。
今日の一言： タイアップ 皆に笑顔を残せるか
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