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どうしてAKB48が支持されるのか。 |
21stシングル「Everyday、カチューシャ」が、
シングル史上最高の初週133.4万枚を売り上げ、
2011年6月6日付週間ランキング首位に初登場するなど、
今、もっとも人気のアイドルグループがAKB48。
知らない人からすれば、
「アイドルは歌って踊っていれば稼げるのだから、気楽な商売だ」
と思われるかもしれません。
しかし、芸能界は、素晴らしい歌唱力、ダンスの技術、
ハイレベルのルックスとプロポーションを持っている人たちが
競争しているとても厳しい世界。
ですから、年間、多くの人がデビューしながらも、
あっという間に芸能界から消えてしまっています。
では、どうしてAKB48が支持されるのでしょうか。
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多面的な魅力を兼ね備えたアイドルグループ。 |
ひとつは、多面的な魅力を兼ね備えたアイドルグループだということです。
通常、アイドルと言えば、「○○○」というように
固定化したひとつの魅力しかありません。
しかし、AKB48の場合はメンバー各自が違った魅力を持っているために、
幅広いファンを獲得できる素地があるのです。
ソロデビューを果たした板野友美さんは、アーティスト志向。
渡辺麻友さんは、アニメ好きで、アキバ系アイドルのプロトタイプ。
指原莉乃さんは、直球トークがウリのバラエティー路線。
このように、幅広い魅力を兼ね備えていることが、
ファンの裾野を拡げてくれているのです。
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ブランド作りの努力を絶えず行っている。 |
もうひとつは、ブランド作りの努力を絶えず行っていることです。
AKB48メンバー全員が、最初から特別な才能や技術、
強烈な個性を持っていた訳ではありません。
むしろ、他のアイドルに比べると、
能力的には劣っていたかもしれません。
それを、メンバー各自が「どうやったら売れるようになるのか」
ということを真剣に考えて、
各自のブランドを確立していったことが
成功につながったのではないでしょうか。
そして、各自のブランド作りに役立ったのがAKB48劇場への出演です。
メンバーは、「会いに行けるアイドル」というコンセプトに、
劇場でチームごとに日替わりでほぼ毎日公演を行っているのですが、
まさに劇場が実験する場として最適だった訳です。
「試しにやってみて、修正する。またやってみて、修正する。」
これを繰り返し行うことで、メンバー各自が成長しながら、
独自のブランドを作り上げていきました。
そして、努力して成長する過程を見ることによって、
共感するファンが増えていったのです。
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おわりに。 |
AKB48が売れた理由としてよく「AKB商法」が指摘されます。
AKB商法とは、ファンに複数枚のCDを買ってもらう販促方法のことで、
例えば、
同一タイトルシングルの複数仕様。
生写真のランダムな封入。
選抜総選挙の投票権の封入。
握手会参加券や招待券の封入。
などがあげられます。
しかし、これらはあくまで販促の一手段に過ぎず、
これをやったから支持されている訳ではありません。
現に、他のアイドルのCDでもこのような販促を実施していますが、
AKB48ほど売れていませんし、支持されてもいません。
売ることばかりに注力してもダメなのです。
これは、会社経営でも同じことが言えます。
売ることばかりに力を入れても売れるようにはなりません。
本当にお客様が支持してくれるような
魅力的な商品をきちんと作ることが大切であり、
それが会社経営の原点です。
最近、商品づくりが疎かになっているような気がしてなりません。
もう一度、原点に立ち戻って、自社の商品を見直してみてはいかがでしょうか。
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