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地元の祭りに思うこと |
コンサルティングの現場や身近なトピックスからマーケティングのヒントをお届けする
『マーケティング小咄』。今回のテーマはイベント企画。
夏から初秋にかけて、全国各地で大小様々な祭りが開催されています。
地元で開催された、いくつかの祭りに参加して違和感を覚えました。
ただ何となく催しをしているものの、何をテーマとした祭りで、誰に対し
何をする目的であるのかが分からないものが多いのです。
祭りには、神社の祭礼として古より伝えられた神事に由来するものと
町興しを目的に、イベントとして企画されたものの2種類があります。
前者であっても、単なる神事から転じて、氏子に対する娯楽の提供や
更に発展して、観光資源となっているようなものもあります。
筆者の慣れ親しんだ浅草の三社祭などは、各町内を渡御する三基の本社神輿と
それぞれの町神輿が連動しながら、浅草一帯を巻き込んだ一大イベントです。
今も浅草っ子が心待ちにするイベントであり、全国から観光客が訪れます。
商店や飲食店も、これに合わせて様々な企画を打ち出して盛り上げます。
一方、同じ浅草で開催されるイベントに、サンバ・カーニバルというのがあります。
震災の影響で、残念ながら、今年は中止となりました。
元々、浅草とブラジルやサンバに関わりはなく、単に町興し目的で
スタートした企画ですが、今や名物イベントとして定着しているのです。
同様のものに、こちらも地元、神楽坂祭りの阿波踊りがあります。
これも単なるイベント企画としてスタートしましたが、今や都内随一とか。
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成功の秘訣とは |
成功している祭りは、その歴史や来歴では無く、コンセプトが明確なこと。
そして、まず地元の住民が喜んで参加し、全体で盛り上がることです。
人が集まっているところには、更に人が集まります。
大勢の人で賑わっているところは、更に賑わいが拡がります。
冒頭でご紹介の地元のイベント。ほんの数十メートル先がメイン会場なのに
何の祭りかも判然とせず、神輿はあってもいつ担ぐのか。誰が参加できるのか。
子供向けの金魚すくいや輪投げをやっているものの、参加者数が少ないので
賞品の駄菓子やおもちゃを配っています。訊けば、時間が決まっているのでと。
以前、同じ町内で商店街主催の祭りも開催されていました。こちらの方が
多少は盛り上がっていましたが、あまり成功しているようには見えませんでした。
いっそのこと、双方の主催者が協議して、共同開催することで
もっと盛り上がりのある祭りにできるだろうに。実に勿体ない話です。
転じて貴社の企業の周年イベント、謝恩イベント、セール企画、新製品発表会。
コンセプトは明快ですか。目的は明確ですか。お客様に伝わっていますか。
販売か、在庫処分か。企業イメージ向上か、優良顧客への謝恩か。
焦点がぼやけては、決して成功は望めません。
祭りも企業イベントも、大切なのはコンセプトに基づいた事前準備なのです。
今日の一言： 準備せず、効無しといえども後の祭り
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