－マーケティングの投資と配分－

マーケティングの投資と配分

経営というものを一行でこう表現する方がいらっしゃるようです。
この場合の「マーケティング」は、「企業の持つ資産（ヒト・モノ・カネ）」を意味して
いるように思えます。「資産の投資と配分の最適化」は、なんと言っても企業経営の
基本中の基本です。

ただ、これだけではマーケットという視点がないため、お役所仕事に近くなる恐れがあり
ます。

ですから「市場に働きかける」という企業活動を入れると「マーケティング」の意味する
もう一つのものは「施策」即ち、企画力・提案力・実行力を試されるものになるかと思え
ます。「施策の投資と配分の最適化」は、マーケティング戦略を意味し、競争市場におい
て最も重要なことだと言ってもいいでしょう。

では、昨今の不確実性を帯びた市場（さらに荒れ狂う気象環境と金融市場）において、
何を優先すべきでしょうか。

私は、まずは焦らず現在の経営状態を見つめ直すことから始めることかと思っています。

それは、「企業のあり方（経費の最適化・組織の再構築・人材の活性化）」を問いなおす
ことであり、そのプロセスで、「ビジネスのやり方（最適なマーケティングの戦略的組み
立て）」を導き出すことではないかと考えております。

そして、それは、高品質・顧客第一主義をコンセプトとして強く意識した高いモチベーシ
ョンを持つ人材によって運営され、自然と成長して行く企業体（生命体）になることを意
味しています。

では、これを企業ではなく生命体である自分におきかえてはどうなるでしょうか？

私は不幸にも、「マーケティング＝こだわり」と解釈してしまいました。自分に利益をも
たらせない『こだわりへの投資と配分』です。良いように言えば自己犠牲です。だからこ
そ、回りに利益をもたらすのだと思っています。

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(2015年03月21日)
(2014年08月22日)
(2010年09月14日)
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