■新着一覧
経営コラム記事とは、経営堂の登録コンサルタント執筆による、さまざまなテーマのコラム記事です。日々のビジネスや経営のヒントに、またコンサルタント選びのご参考にお役立て下さい
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あらゆる企業が「ブランド」を意識
すべき時代のポイントとは |
2010/12/24 掲載 |
| ブランドは「つくる」ではなく「つくられる」もの |
| デザイン、マーケティング、ブランド、これらの言葉は今や専門用語でもなんでもなく、
ごく一般的に流通し、少なくともビジネスパースンであれば“普通”の言葉になっている
のではないかと思います。
中でもブランドとマーケティングについては、経営者であれば関連付けて意識してる方は
珍しくないと思います。ところがデザインに関しては、まるで「ひとごと」のように振る
舞う、あるいは個人的な... |
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マーケティング小咄 （４８）
閉店の流儀 |
2010/12/22 掲載 |
| 閉店にもいろいろありますが・・・ |
| コンサルティングの現場や身近なトピックスからマーケティングのヒントをお届けする
『マーケティング小咄』。今回のテーマは閉店セール。
有楽町にある百貨店の閉店セールが話題です。
皮肉なことに、閉店セールで店舗の売上記録を更新というケースは多々あります。
それを当て込み、閉店セールを目的とした「閉店商法」なるものまである始末。
経営不振、改装・改築、移転や店舗統合。
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マーケティング小咄 （４７）
その計画、検証できますか？ |
2010/12/20 掲載 |
| まさか・・・、でも、意外に多いのでは |
| コンサルティングの現場や身近なトピックスからマーケティングのヒントをお届けする
『マーケティング小咄』。今回のテーマは売上計画。
来年度の事業計画は、もう立てられているでしょうか。
事業計画の柱は、申すまでもなく売上計画です。どのように計画されているでしょうか。
まさか、「前年度の売上実績をベースに増減している」ということはありませんよね。
もし、その様な計画を... |
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マーケティング小咄 （４６）
まだ間に合う！ |
2010/12/15 掲載 |
| 今年飛躍した企業経営者の共通点 |
| コンサルティングの現場や身近なトピックスからマーケティングのヒントをお届けする
『マーケティング小咄』。今回のテーマは企業経営。
今年も残すところ半月余り。皆さんにとって、どんな1年だったでしょうか。
クライアント各社を見渡すと、大きく飛躍した企業と伸び悩んだケースが顕著な年だった
ように感じます。そして、経営者の差が顕われた年でもありました。
成果を上げている企... |
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マーケティング小咄 （４５）
ポイントカードは進化している？ |
2010/12/13 掲載 |
| 1通のDMから |
| コンサルティングの現場や身近なトピックスからマーケティングのヒントをお届けする
『マーケティング小咄』。今回のテーマはポイントカード。
某アメカジブランドから、年末商戦のDMハガキが届きました。
本状持参の方のみ10％OFFって、結局セールの前倒しじゃないですか！
まぁ、ブランドのイメージを保ちつつ、お得意様対象に先行セールで売り上げを稼ぐ
というのは正攻法ではありますが、... |
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マーケティング小咄 （４４）
北の国から、2010年冬 |
2010/12/09 掲載 |
| 北の国から便りが届きました |
| コンサルティングの現場や身近なトピックスからマーケティングのヒントをお届けする
『マーケティング小咄』。今回のテーマは北の国から。
といっても日本ではなく、遥か遠い北欧の国なわけで･･･。
ということで、本日はスウェーデン・ビジネスについて。
北欧の王国、スウェーデン。どのようなイメージをお持ちでしょうか。
福祉国家、VolvoやSaabなどの自動車産業、家具等に代表される北欧... |
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マーケティング小咄 （４３）
進むべきか、止まるべきか |
2010/12/08 掲載 |
| 事業化に向けて |
| コンサルティングの現場や身近なトピックスからマーケティングのヒントをお届けする
『マーケティング小咄』。今回のテーマは、前回に引き続き新規事業。
新規事業のアイデアは、100人へのヒアリングをご提案しました。（弊コラム42参照）
その結果、市場ニーズがありそうだと判断されれば、いよいよ具体的な事業化の
可能性を検討して行きましょう。
自社の資源である人、モノ、金、情報... |
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マーケティング小咄 （４２）
クイズ 100人に訊きましたか？ |
2010/12/06 掲載 |
| アイデアが浮かんだら・・・ |
| コンサルティングの現場や身近なトピックスからマーケティングのヒントをお届けする
『マーケティング小咄』。今回のテーマは新規事業。
新年度に向け、新規事業に関するご相談が増えてきています。
新規事業のアイデアが浮かんだ場合、どのようにしているでしょうか。
多くの場合、周囲に話してみることでしょう。
2〜3人に話して否定されれば、すぐに諦めてしまう方。
何十人に否定さ... |
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マーケティング小咄 （４１）
翼をください |
2010/12/03 掲載 |
| 勇気が湧くのは良いけれど・・・ |
| コンサルティングの現場や身近なトピックスからマーケティングのヒントをお届けする
『マーケティング小咄』。今回のテーマは事業計画。
小学校に通う娘が、家で「翼をください」を口ずさんでいました。
聞けば、全校生徒による合唱曲として練習しているとのこと。
「この大空に翼を広げ・・・」という往年の名曲。
サッカーの応援でも歌われているようで、何とも勇気の湧いてくる曲ですね。
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マーケティング小咄 （４０）
ちょっと待った！その直販 |
2010/12/01 掲載 |
| 直販を始める前に |
| コンサルティングの現場や身近なトピックスからマーケティングのヒントをお届けする
『マーケティング小咄』。今回のテーマはチャネル戦略。
インターネットの普及により、今まで困難だったエンドユーザーへの直接販売（直販）が
いとも簡単にできるようになりました。
中間マージンを省いて販売価格に還元すればお客様にとってもメリットがあり
メーカーにとっても高い利益率を享受できる。
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