■マーケティング（新着順）
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マーケティング小咄 （２８）
結局は接触頻度なんだよね |
2010/11/05 掲載 |
| トップクリエイターの呟き |
| コンサルティングの現場や身近なトピックスからマーケティングのヒントをお届けする
『マーケティング小咄』。今回のテーマはコミュニケーション。
「顧客との関係性を深めるのに一番重要なことは、結局は接触頻度なんだよね」。
これは、第一線で活躍中のトップクリエイター I氏との会話中の一言。
つまり、コピーライティングやデザインにできることには限界があり、奇抜なデザインや
耳触... |
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マーケティング小咄 （２７）
見方を変えれば |
2010/11/04 掲載 |
| ピンチをチャンスに |
| コンサルティングの現場や身近なトピックスからマーケティングのヒントをお届けする
『マーケティング小咄』。今回のテーマはSWOT分析。
SWOT分析をご存知でしょうか。
経営環境を内部環境と外部環境に区分し
● 内部環境として強み(Strengths)と弱み(Weaknesses)
● 外部環境として機会(Opportunities)と脅威(Threats)
の要因を抽出し、分析する手法です。
SWOTとは4つの区分項目の頭文... |
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マーケティング小咄 （２６）
売上倍増の仕組み作り |
2010/11/02 掲載 |
| とてもシンプルな考え方です |
| コンサルティングの現場や身近なトピックスからマーケティングのヒントをお届けする
『マーケティング小咄』。今回のテーマはマーケティング・サイクル。
次のような式をご覧になったことはありませんか。
（売上） ＝ （客数） ｘ （購買頻度） ｘ （客単価）
これは、売上を構成する3つの要素（変数）は客数、購買頻度、客単価であり
売上を伸ばすためにはこれらの要素を高める必要が... |
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マーケティング小咄 （２４）
昔の名前で・・・ |
2010/10/27 掲載 |
| とっても期待していたのですが・・・ |
| コンサルティングの現場や身近なトピックスからマーケティングのヒントをお届けする
『マーケティング小咄』。今回のテーマはデータベース・マーケティング。
データベース・マーケティングとは、その名の通り顧客のプロファイルや購買行動を
データベース化し、それに基づいて戦略を立てるマーケティング手法です。
CRM（Customer Relationship Management）やOne-to-One Marketingの基本であ... |
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マーケティング小咄 （２３）
一体、何が言いたいの？ |
2010/10/26 掲載 |
| 気持ちは分かるけれど・・・ |
| コンサルティングの現場や身近なトピックスからマーケティングのヒントをお届けする
『マーケティング小咄』。今回のテーマはクリエイティブ。
様々なソフトウェアが普及し、カラフルなプレゼン資料からホームページ、果ては
広告原稿に至るまで、パソコンで自作できるようになりました。
様々な表示機能や豊富なカラーバリエーションを見ると、ついつい使ってみたく
なるものです。
し... |
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マーケティング小咄 （２１）
仕分けましょ！ |
2010/10/22 掲載 |
| 相手変われば・・・ |
| コンサルティングの現場や身近なトピックスからマーケティングのヒントをお届けする
『マーケティング小咄』。今回のテーマはコピーライティング。
コピーライティングの際の基本原則として、Feature（製品／サービスの特徴）と
Benefit（製品／サービスがお客様にもたらす利益・効果）の使い分けがあります。
Featureは文字通り製品の新規性や競合品との比較優位性など
自社視点での特徴であ... |
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マーケティング小咄 （１８）
シンプルに行こう！ |
2010/10/18 掲載 |
| 極めてシンプルで効果的な発想法 |
| コンサルティングの現場や身近なトピックスからマーケティングのヒントをお届けする
『マーケティング小咄』。今回のテーマは発想法。
企画を立てる際、有効な方法の一つにブレーンストーミングがあります。
参加者が、既成の枠にとらわれることなく、自由なアイデアを出し合い
そこから全く新しいアイデアやコンセプトを生み出していく方法です。
シンプルながら、非常に効果的な方法で... |
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マーケティング小咄 （１７）
会議は踊る |
2010/10/15 掲載 |
| ムダな会議は止めてしまえ！ |
| コンサルティングの現場や身近なトピックスからマーケティングのヒントをお届けする
『マーケティング小咄』。今回のテーマは社内会議。
企業規模の大小を問わず感じること、それは会議の下手なクライアントが
何と多いことか。
会議が多くて仕事にならないとか、所詮はオーナー社長のワンマン体制なので
会議の意味が無いとか。もっともらしい言い分はあるようですが、今の時代
そんな悠長... |
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マーケティング小咄 （１６）
自ら調べる |
2010/10/14 掲載 |
| 伝聞情報を鵜呑みにするな |
| コンサルティングの現場や身近なトピックスからマーケティングのヒントをお届けする
『マーケティング小咄』。今回のテーマは要因分析。
「最近、卸売部門の売上が昨年度対比で落ち込んでいる。
原因は、変更した新製品の投入サイクルにあるのではないか。」
と指摘するブランド小物製造販売会社の社長。
新製品の製品寿命の短期化を背景に、ＭＤ強化を目指して、新作投入サイクルを
年4回か... |
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マーケティング小咄 （１５）
生兵法はケガのもと？ |
2010/10/13 掲載 |
| どうして？ |
| コンサルティングの現場や身近なトピックスからマーケティングのヒントをお届けする
『マーケティング小咄』。今回のテーマはセミナー。
マーケティング戦略の打ち合わせをしていて、「サイトのトップページは
こうあるべきだ」とか、「広告のヘッドラインはこうでなければいけない」と
自説に固執する経営者が間々いらっしゃいます。
何故かと問うと、「参加したセミナーで講師が言っていた... |
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