■マーケティング（新着順）
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マーケティング小咄 （５３）
ブームとの時間制限付一本勝負 |
2011/01/11 掲載 |
| 大晦日の顔 |
| コンサルティングの現場や身近なトピックスからマーケティングのヒントをお届けする
『マーケティング小咄』。今回のテーマはブームとの付き合い方。
大晦日、紅白歌合戦の裏番組として格闘技中継が定番化して何年になるでしょう。
一時は東京地区の民放5社の内3社が放映し、中には数時間に及ぶ中継も。
それが今やかろうじて1本。しかも視聴率は今一つ。
正にブームの終焉を感じさせます。
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マーケティング小咄 （５２）
私流マーケティングの原点 |
2011/01/06 掲載 |
| ロックな日々 |
| コンサルティングの現場や身近なトピックスからマーケティングのヒントをお届けする
『マーケティング小咄』。今回のテーマはマーケティング。
年末のBS放送で「日本のロック誕生40年」というような番組を観ました。
今年の年男。友人のお兄さんの影響で小学生の時にロックと出会った私にとっては
ほぼその黎明期から接してきたことになるのです。
爾来、バンド活動に明け暮れた学生時代... |
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あらゆる企業が「ブランド」を意識
すべき時代のポイントとは |
2010/12/24 掲載 |
| ブランドは「つくる」ではなく「つくられる」もの |
| デザイン、マーケティング、ブランド、これらの言葉は今や専門用語でもなんでもなく、
ごく一般的に流通し、少なくともビジネスパースンであれば“普通”の言葉になっている
のではないかと思います。
中でもブランドとマーケティングについては、経営者であれば関連付けて意識してる方は
珍しくないと思います。ところがデザインに関しては、まるで「ひとごと」のように振る
舞う、あるいは個人的な... |
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マーケティング小咄 （４５）
ポイントカードは進化している？ |
2010/12/13 掲載 |
| 1通のDMから |
| コンサルティングの現場や身近なトピックスからマーケティングのヒントをお届けする
『マーケティング小咄』。今回のテーマはポイントカード。
某アメカジブランドから、年末商戦のDMハガキが届きました。
本状持参の方のみ10％OFFって、結局セールの前倒しじゃないですか！
まぁ、ブランドのイメージを保ちつつ、お得意様対象に先行セールで売り上げを稼ぐ
というのは正攻法ではありますが、... |
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マーケティング小咄 （４０）
ちょっと待った！その直販 |
2010/12/01 掲載 |
| 直販を始める前に |
| コンサルティングの現場や身近なトピックスからマーケティングのヒントをお届けする
『マーケティング小咄』。今回のテーマはチャネル戦略。
インターネットの普及により、今まで困難だったエンドユーザーへの直接販売（直販）が
いとも簡単にできるようになりました。
中間マージンを省いて販売価格に還元すればお客様にとってもメリットがあり
メーカーにとっても高い利益率を享受できる。
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マーケティング小咄 （３８）
足下を見つめて・・・ |
2010/11/26 掲載 |
| 嬉しい知らせ |
| コンサルティングの現場や身近なトピックスからマーケティングのヒントをお届けする
『マーケティング小咄』。今回のテーマはマーケティング戦略。
今週、クライアント企業2社から相次いで決算報告が届きました。
片や過去最高売上高、片や昨年度の赤字決算からのV字回復と嬉しい知らせでした。
業績の推移は把握していますので、ある程度予想はしていた結果ですが
やはり決算書は年次評価で... |
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マーケティング小咄 （３４）
ビジネスメール進化中 |
2010/11/16 掲載 |
| 変わるもの、変わらないもの |
| コンサルティングの現場や身近なトピックスからマーケティングのヒントをお届けする
『マーケティング小咄』。今回のテーマはビジネスメール。
先日、ビジネスメールに関するセミナーを受講する機会がありました。
講師は斯界の第一人者、アイ・コミュニケーション社長の平野友朗氏。
ビジネスにおけるメール・コミュニケーションは、その急速な普及や技術の進歩とともに
ルールやマナーも自... |
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マーケティング小咄 （３３）
ターゲットは誰だ？ |
2010/11/15 掲載 |
| 季節の変わり目に思うこと |
| コンサルティングの現場や身近なトピックスからマーケティングのヒントをお届けする
『マーケティング小咄』。今回のテーマはセールス・プロモーション。
週末、ビアタンブラーの入れ替えをしました。
我が家では、季節毎にジョッキや金属製マグなどビアグラスを替えて、冷蔵庫で
冷やして保管しているのですが、実は、それらは全て某ビールブランドが昨年実施した
キャンペーンで入手したも... |
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マーケティング小咄 （３２）
ジワーッと効いてくる感じ |
2010/11/12 掲載 |
| 近所のスーパーで |
| コンサルティングの現場や身近なトピックスからマーケティングのヒントをお届けする
『マーケティング小咄』。今回のテーマはタイアップ・プロモーション。
近所にある食品スーパーでのキャンペーン企画です。
有名包丁ブランドとのタイアップで、購買金額に応じて貰えるクーポン券を集めると
割引価格で包丁が購入できるというもの。
実は料理が趣味で、気に入った包丁があると欲しくな... |
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マーケティング小咄 （２９）
情報に振り回されてはいけません |
2010/11/08 掲載 |
| とあるセミナーで |
| コンサルティングの現場や身近なトピックスからマーケティングのヒントをお届けする
『マーケティング小咄』。今回のテーマはWEBマーケティング。
WEBマーケティングをテーマとしたセミナーでの一コマ。
斯界で活躍されているT氏とともに講師を務めさせていただきました。
ある受講者から、「○○○という新しいサービスをご存知ですか？」という質問が。
T氏「知りません」。
「では△△△社... |
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