■マーケティング（新着順）
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マーケティング小咄 （７５）
変われるか、否、変わらねば |
2011/04/12 掲載 |
| 一体いつまで？ |
| コンサルティングの現場や身近なトピックスからマーケティングのヒントをお届けする
『マーケティング小咄』。今回のテーマは市場環境。
「震災後の消費の落ち込みはいつまで続くのでしょうか」。
中小企業経営者から、このような質問を受けることが多くなっています。
一日も早く、元の状態に戻って欲しいという願いを込めて
消費の自粛ムードに諦めながら、状況の好転を待っているのです。
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マーケティング小咄 （７４）
何かおかしい・・・ |
2011/04/05 掲載 |
| こっそり消費！？ |
| コンサルティングの現場や身近なトピックスからマーケティングのヒントをお届けする
『マーケティング小咄』。今回のテーマは消費の健全化。
このところ、店舗とネット販売を展開しているクライアントから耳にする話。
それは、店舗売上が壊滅的である反面、ネットの売上が異常に伸びているということ。
何れも趣味性の強い消費財であり、特別なプロモーションを展開しているわけでも
なけれ... |
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マーケティング小咄 （７１）
もったいない |
2011/03/10 掲載 |
| あまりにも無策では・・・ |
| コンサルティングの現場や身近なトピックスからマーケティングのヒントをお届けする
『マーケティング小咄』。今回のテーマは営業戦術。
我が家の愛車は来月が車検。ディーラーから車検の案内状が届きました。
中身をチェックすると、車検の期日とディーラー推奨のメンテナンスパッケージの
価格のみ。点検内容は一切記載されておらず、選択肢もありません。
これでは判断のしようがあり... |
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マーケティング小咄 （７０）
思ったほどには・・・ |
2011/03/07 掲載 |
| 先ずは現状を確かめて |
| コンサルティングの現場や身近なトピックスからマーケティングのヒントをお届けする
『マーケティング小咄』。今回のテーマは広告戦略。
昨年からお付き合いの某ブランド企業において、来年度の広告計画に関する会議。
ポイントは広告媒体の見直しと、クリエイティブの方向性。
もともとブランド強化のご相談を戴いた当初、第一印象は広告出稿に一貫性が無く
内容も目的も不明確。
聞け... |
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マーケティング小咄 （６７）
こんなはずでは・・・ |
2011/02/25 掲載 |
| 社長の嘆き |
| コンサルティングの現場や身近なトピックスからマーケティングのヒントをお届けする
『マーケティング小咄』。今回のテーマは制作物発注。
サイトのリニューアルを進めている医療関連品メーカー。既に２ヶ月になろうか
というのに、未だトップページのデザインすら決まらないと嘆く社長。
打ち合わせの場に立ち会ってみると、社内の広告宣伝部長とIT担当部長の
意見が食い違い、どうするかを... |
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| 市場を正しく意識していますか？ |
2011/02/12 掲載 |
| 『市場』の意味はひとつではありません |
| 市場を意識して、モノやサービスを『商品』として提供する。このような表現は、今や大
企業のみならず中小企業でも違和感がないものでしょう。
では、その『市場』とは何だろう？って考えてみたことはあるでしょうか。『市場』とい
う言葉は一般的になりました。ビジネスパースンであれば聞いたことがない人はいないく
らい、ごく普通の存在の言葉です。では、その『市場』は語られるその時の文脈... |
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マーケティング小咄 （６２）
オマエハモウカッテイル |
2011/02/08 掲載 |
| 錯覚と思い込み |
| コンサルティングの現場や身近なトピックスからマーケティングのヒントをお届けする
『マーケティング小咄』。今回のテーマはプロモーション戦略。
先週、旧友であり、広告・プロモーション分野で活躍されているナッジ株式会社の
露木社長に、これからのプロモーション戦略の方向性についてお話を伺いました。
キーワードは消費者心理。
ひとはそれをなぜ好きになるのか、なぜ選ぶのか。そし... |
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マーケティング小咄 （５９）
今度は「DM」の話をしよう |
2011/01/28 掲載 |
| ＤＭは、もう旧い？ |
| コンサルティングの現場や身近なトピックスからマーケティングのヒントをお届けする
『マーケティング小咄』。今回のテーマはDM戦略。
ネットを使った様々なコミュニケーションが普及した今日、ＤＭという媒体は旧い
とお考えの方もいらっしゃるかもしれません。
しかしながら、的確な情報を的確な相手に伝達し、計画通りに目的を達成できる
効率的な媒体として、依然として有効なコミュニケ... |
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マーケティング小咄 （５８）
これからの「広告」の話をしよう |
2011/01/26 掲載 |
| 目的に沿ってメディア戦略を立てる |
| コンサルティングの現場や身近なトピックスからマーケティングのヒントをお届けする
『マーケティング小咄』。今回のテーマは広告戦略。
10万部発行の媒体Aと、20万部発行の媒体B。
広告の出稿料金はどちらも同じで、ページ単価10万円だとします。
広告の内容が老若男女、不特定多数であり、とにかく数多くの読者の目に
触れさせることが目的であるならば、迷わずBを選ぶでしょう。
1部... |
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そのブランド・ロゴマークの使い
方、間違っていませんか？ |
2011/01/13 掲載 |
| スターバックスとGAPにみる“ロゴマーク変更騒動” |
| 新年が明けた1月5日、スターバックスは公式ウェブサイトで、ブランド・ロゴマークを新
たにすることを発表し、同時に新しいロゴマークも公開されました。
このロゴマーク変更が発表されて以降、同社のサイトには「スタバ愛好者」からのコメン
トが殺到している様子。インターネット上のニュースサイトでも、『スターバックスがロ
ゴ刷新、ファンは賛否両論：CNN.co.jp』『米スターバックスがロゴ... |
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